“五一”假期来临 ，何以江苏新一届“苏超”如火如荼，开局看中江苏的国遇丨文文旅消费也持续“升温”。苏州科技馆内，见不江苏家长领着孩子漫步展厅，旅融探索微观世界的合中无穷奥秘；常州中华恐龙园里，观众乘坐4D影院动感座椅“穿越”白垩纪，读懂与史前巨兽近距离“互动”；扬州运河游船上
，何以江苏游客沉浸式体验夜间光影秀与实景演艺，开局看中感受“世界运河之都”的国遇丨文深厚历史文化底蕴；南京长江游轮上 ，乘客在清凉江风中直面长江大桥的见不江苏雄伟壮观 ，随时期待与江豚的旅融邂逅……

　　提振消费是扩大内需的重要抓手，文旅消费则是合中消费升级的重要标志 。文旅一词，读懂文居词首，何以江苏是灵魂；旅随其后，是载体。唐代李白“烟花三月下扬州”的千古名句 ，将扬州幻化成诗意符号，引得无数文人墨客前去探访 。当前 ，推进文化和旅游深度融合，既是现代旅游业高质量发展的必由之路，也是释放消费潜力、满足人民美好生活需要的题中应有之义。唯有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能实现文化对旅游内涵的提升 、旅游对文化资源的激活。

　　在激发文旅消费新动能上，近年来江苏的实践探索颇为成功，全方位“出圈”的“苏超”无疑是典型案例。球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费
，形成了“体育赛事引流
、文旅消费变现”的模式
 。随着众多现象级热梗的助推，通过低票价策略和全民参与，“苏超”实现了“1元门票撬动7.3元周边消费”的杠杆效应，流量红利有效转化为显著的地方经济增量。在“苏超”带动下
，“赣超”“湘超”“川超”等相继加入群众足球赛事版图。

　　这几年来 
，不时有地方文旅火爆出圈 。然而，从网红到“长红”、从流量到“留量”，却并非易事 。走一条持续、健康的发展之路，是各地文旅产业的共同目标 。这就需要不断丰富文旅产品的内涵 、提升文旅服务的品质。以中华恐龙园为例
，它不仅接住了“苏超”带来的巨大客流，还借机推出“角角”“犟犟”等明星恐龙形象，开发出“恐龙妹妹”等系列IP商品 ，并以数字技术重构虚实融合体验，积极打造多元情境化文创消费场景 ，实现了从“门票经济”到“全产业链”的转型
。

　　不少地方的自然风光和人文风情都非常有特色 ，要把它们转化为旅游业的持久吸引力，离不开因地制宜
。精准提炼地域文化符号 ，充分激活其时代价值，以动态叙事融入当下生活 ，有助于进一步丰富文旅业态 ，打造精品文旅品牌和线路，避免同质化竞争 。扬州多年来深耕运河文化 ，于2024年10月推出《大运扬州》古运河行进式游船演艺项目，如今演出已超4000场 ，旺季时节“一票难求” 。“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”……扬州2500多年历史浓缩其中 ，文旅业态创新打造的视觉盛宴 ，让传统文化IP推陈出新 ，也解锁了更多消费新场景。

　　当然 ，地方在探索文旅融合路径时，尤其要处理好文化遗产保护和活化利用的关系 。那些具有历史文化价值的老城区和传统村落，是不可再生
、不可替代的宝贵资源
。“一条广陵路 ，半部扬州史”  。作为广陵路更新工程的首发项目，“广陵有盐”街区对二分明月楼等文保建筑的保护利用
，其成功经验无疑值得借鉴。街区既完整保留了古城肌理与盐商底蕴 ，又为老建筑注入了适配当下的公共服务与商业功能，让历史遗存重新融入市民与游客的日常 ，有效带动了文旅消费升级 。

　　游客的文旅体验 
，不仅涉及地方形象
，也关乎文旅高质量发展。游客感受到宾至如归的温暖 ，钱才能花得满意舒心 。作为首届“苏超”常州主场的“最小牌赞助商”，“东哈·东北街边烧烤”虽然是小店 ，却声名远扬。“有很多从其他城市来的朋友
，会到我们店里面来打卡 ，我们希望尽自己最好的努力去服务好他们。”店主张敬宇的话或许道出了真谛。口碑立起来了
，八方来客就会源源不断。让消费者获得更好的体验感
，只有进行时，没有完成时。(中国经济网评论员 邓浩)

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