凭球赛门票能逛公园 、东北超游冰雪、张票赏景点、连连看演出……
“东北超” ：一张票根的东北超“连连看”(解码·关注暑期生活)
人民日报记者 崔 佳 方 圆
一张球赛门票 ，让游客既能感受绿茵场的张票热血呐喊，也能兑换“冰雪游”优惠福利 。连连“东北超”赛事期间 ，东北超黑龙江哈尔滨以票根为媒，张票联动景区、连连商圈 、东北超文化场馆等 ，张票串联全业态文旅 ，连连让球赛带来的东北超“流量”在城市特色文化体验中成为“留量”。
7月25日晚 ，张票黑龙江哈尔滨阿城区文化体育中心体育场 ，连连2026“东北超”哈尔滨队与长春队的比赛终场哨响。长春球迷吴昊没有立刻返程，而是坐上了开往市区的免费接驳车。
比赛正逢周末 ，吴昊一家的行程安排得满满当当 。“抢票时关注到 ，凭身份证和球赛票根 ，游览景区 、餐厅用餐都有优惠，正好带家人来旅游。”吴昊笑着说。
一张球赛票根 ，成为解锁冰城文旅的“通行证”。“东北超”赛事期间 ，哈尔滨市25家景区联动商圈、文化场馆等 ，把文体旅融合玩出了新花样 。
赛事串联特色文旅
在哈尔滨极地公园球迷专属核验通道 ，吴昊一家凭赛事购票凭证，很快就免票进入了淘学企鹅馆 。
“极地公园很凉爽 ，孩子既能看企鹅 、白鲸 ，还能学海洋科普知识 。”吴昊说 。
据介绍 ，哈尔滨极地公园面向球赛观众推出专属票务福利。园区运营数据显示 ，“东北超”开赛以来 ，来自吉林 、辽宁 、内蒙古的游客量同比增长约15% 。客群以年轻人为主 ，大多结伴出行 ，愿意为有体验感 、纪念性的消费项目买单。
哈尔滨极地公园副总经理张志铭认为 ，被“东北超”吸引的年轻人也青睐哈尔滨避暑文旅 ，“一方面 ，惠民政策延伸了赛事消费链条；另一方面 ，赛事也成为让更多游客了解哈尔滨文旅特色的契机 。”
今年 ，哈尔滨计划投放1亿元文旅消费券 ，覆盖景区 、酒店民宿 、文娱等领域 ，“东北超”赛事期间还加推赛事“专属券” ，为观众带来更丰富的文旅体验 。上半年 ，全市文旅消费券覆盖超76万人次 ，带动文旅消费超2.4亿元 。
“一张球票看着薄 ，串起的是跨城客流 ，激活的是消费链路。”哈尔滨市文广旅游局副局长杨年福说，小票根成为整合全市文旅资源的“大载体” ，“既让球迷得实惠，也给市场添动力 。”
冰雪IP突破季节限制
午后 ，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆入口处 ，游客队伍排了数十米 。其中 ，不少球迷正排队兑换专属优惠票。推开馆门 ，冷气扑面而来——门内是冰雕玉砌的冬日景致 ，仅几步就实现寒暑切换 。
与冬季户外冰雪大世界不同 ，室内馆的冰雪景观更精巧 ：采用特殊工艺着色的植物彩色冰，色彩鲜亮且环保 ，雕琢出的冰景栩栩如生；冰钢琴、冰竖琴可奏出清越旋律，冰滑梯、冰封玫瑰 、蒸汽冰火车等冬日“网红”悉数重现……声光电与实时交互技术的融入 ，让冰雪体验从“驻足观赏”走向“沉浸参与” 。
“暑日玩冰雪”的反差感 ，吸引了大量游客前来体验 ，梦幻冰雪馆也是许多游客感受冰城风情的必打卡点 。
哈尔滨夏季避暑旅游“百日行动”日前开启，致力打造“体育+避暑+文旅”深度融合发展新模式 。赛事为桥 ，让冰雪IP跨越季节 ，实现“全年可游” ，为城市文旅高质量发展拓展更多生长空间 。
文旅融合展现城市气质
不只是冰雪 ，哈尔滨的文化艺术底蕴同样展现于这张票根 ，让“观赛”延伸至“游城” 。
暮色渐沉 ，城市地标哈尔滨大剧院前，来自各地的球迷凭球赛票根有序步入场馆 。有人在观景步道驻足留影 ，定格建筑与暮色交织的景致；有人在扫码领取专属观剧优惠券 ，绿茵场上的热情悄然融进了剧院的艺术氛围 。
面向“东北超”赛事 ，哈尔滨大剧院不仅推出2万张自营演出优惠券 ，在每个比赛日当日及前后一日 ，参赛城市的球迷还能免费入馆参观 。
“足球的热情与艺术的温润 ，都是哈尔滨城市文化的一部分 。”哈尔滨大剧院相关负责人介绍 ，跨越文体领域的联动 ，是希望更多外地球迷能感受“音乐之城”的文化肌理 ，收获更沉浸多元的文旅体验 。
一场赛事 ，透见城市风韵；多域联动 ，更见气质内涵。
哈尔滨市体育局副局长于洋介绍，今年全市计划开展群众体育活动300余项 ，构建四季不间断 、城乡全覆盖的全民健身供给体系 。避暑旅游“百日行动”期间 ，全市布局17项市级以上重点群众体育赛事 、70余项县(市)级特色体育活动 ，涵盖足球 、马拉松等10余类项目 ，串联景区 、商圈 、老字号等资源 ，形成办赛事 、聚人气、旺文旅、促消费的良性发展格局 。
从冰雪IP的四季运营 ，到文化场馆的深度联动 ，再到吃住行游购娱的全链条覆盖 ，哈尔滨将自身的冰雪禀赋 、艺术风情与人文底蕴自然嵌入游客行程 。远道而来的赛事流量 ，不仅有了可感知 、可回味的城市记忆 ，也激发出文旅市场的蓬勃活力 。
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