进入平台社交媒体时代，厘清流量营销号无处不在 。迷思久而久之 ，恶意舆论场上会出现这样一种“灵魂拷问” ：平台会不会为了流量，营销有共益默许甚至主动“养”营销号，号平靠争议内容拉高站内流量？台没同利

　　近日，抖音相关负责人公开表态，厘清流量“外界认为平台为流量刻意扶持营销号，迷思是恶意完全的误解。”这在某种程度上回应了这种争议。营销有共益抖音表示 ，号平营销号批量生产的台没同利套路化内容，不仅损害用户体验 ，厘清流量也会挤压认真创作者的迷思空间，长期来看不符合平台的恶意利益。但也承认，用户仍会感到经常能看到营销号。这一方面是由于营销号的边界并不好划，另一方面是批量起号、蹭热点
、AI生成等手法一直在变化 ，治理注定是一个长期攻防的过程 。

　　这个回应很直接干脆，也澄清了“恶意营销号”与平台的关系 。必须看到，平台与“恶意营销号”本质上是零和博弈，而非利益共同体。平台的根基是用户留存与商业转化
，这建立在健康内容生态之上。而“恶意营销号”以同质化虚假炒作内容为手段，以流量变现为唯一目的。它们带来的虚假繁荣
，损害的恰恰是平台的“命根子”。

　　首先，恶意营销号会直接破坏用户观看体验 ，造成用户流失 。传播学者魏武挥就以早年BBS举例 ，批量水军铺天盖地灌水炒作，短期看似版面热闹
，长期会让普通用户反感
、离开，最终拖垮整个社区生态。放到短视频平台，逻辑完全一致
：AI批量生成仿冒名人
、编造悲惨人设、制造谣言的内容
，只会让用户反复刷到虚假、煽动情绪的同质化视频，降低平台留存，平台不会容忍。

　　其次 ，恶意营销号挤压原创创作者生存空间，动摇平台内容根基 。恶意营销号依靠流水线批量产出内容
，研究平台算法漏洞博推荐 ，挤占真诚创作账号的自然流量 。而平台的核心竞争力，从来都来自持续产出优质 、真实内容的创作者，流水线低质套利账号泛滥，会让踏实做内容的创作者收益受损
、选择出走 。对平台而言 ，内容生态是长期资产，而营销号只是哪里有流量就涌向哪里的短期薅羊毛群体 ，二者诉求完全对立。

　　亦需看到
，恶意营销号背后完整黑灰产链条，注定治理是长期攻防战，平台需要持续投入成本打压 。AI普及后 ，营销号起号、造假成本大幅降低，仿名人影像 、伪造热点剧情 、批量注册矩阵账号的手段持续迭代 。一种难以避免的场景是，平台刚识别一类套路 ，灰产很快就能变换新形式规避管控 。公开数据显示，抖音近一年累计处置387.4万个违规账号，恶意营销违规内容占比下降41.24%，持续投入技术、人工资源开展治理 。这一数据映射出平台治理的决心。

　　正因为利益根本冲突 ，治理才成为一场持久战。2025年4月
，抖音发布《关于“恶意营销号”的治理规范》，明确打击十类违规行为 ，搭建起内容、账号、法律追责一体的治理体系。同时推出“账号健康分”动态评估机制 ，从100分起扣
，对低分账号限制投稿 、推荐和变现权益 。针对涉案金额较高的黑灰产团伙，平台还会固定证据移交司法。这套完整治理机制，清晰地传递平台整治恶意营销的坚定态度 。

　　有必要指出的是，平台治理的对象是“恶意营销号”，而非一刀切反对内容商业变现。“恶意营销号”核心特征有二：工业化量产和恶意违规。前者指批量炮制同质化内容、矩阵运营，后者包括虚假人设 、抄袭搬运 、黑灰产行为等 。那些正常创作者真诚产出的内容 
、合规承接的商单推广，不属于治理对象
。一言以蔽之，平台认可创作者依靠优质内容获得收益 ，打击的只是靠虚假套路
、批量造假收割流量的灰色牟利模式。

　　梳理营销号二十余年发展脉络 ，能更看清平台与黑灰产的天然矛盾。从BBS水军 、博客推手 ，到公众号矩阵，再到短视频AI流水线账号，营销号的底层逻辑始终是短期套利。它们不维护平台生态，只盯着流量漏洞变现，一旦平台管控收紧，立刻转移阵地
。平台需要长期、健康、可信的内容环境吸引用户、创作者与品牌方，容忍恶意营销号无异于透支自身长期发展潜力，从商业逻辑上完全行不通 。

　　大众形成“平台纵容营销号”的迷思 ，也因为不了解平台治理运行机制。治理存在滞后性
、违规手段持续翻新，少量漏网账号容易放大用户负面感受，平台治理细则 、处置数据
、案例公示的公开程度，还有提升空间
 。平台可以常态化推出生态科普栏目、开放治理透明沟通渠道，定期公布整治数据与典型案例，主动拆解治理逻辑，减少信息差带来的误解
。

　　网络内容生态健康 ，需要平台、创作者 、网民共同维护 。广大用户也应保持理性辨别
，拒绝被流量灰产制造的虚假情绪内容裹挟 ，共建真实、优质的线上内容环境
。(文/姜涵)

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